Onepager oder Mehrseiter?

Die eine Regel, die die Entscheidung trägt

Google ordnet Suchanfragen einzelnen Adressen zu, nicht ganzen Websites. Jede Adresse hat genau einen Titel, eine Beschreibung und eine Hauptüberschrift. Daraus folgt eine simple Faustregel: Pro Suchabsicht, für die du ernsthaft ranken willst, brauchst du eine eigene Seite.

Alles andere — Ladezeit, Optik, Bedienbarkeit, Wirkung auf dem Handy — ist für diese Entscheidung zweitrangig, weil beide Bauformen darin gleich gut sein können. Ein sauber gebauter Onepager lädt schneller als ein aufgeblähter Mehrseiter, und ein durchdachter Mehrseiter führt besser als ein Onepager mit vierzehn Abschnitten.

Umgekehrt gilt die Regel genauso: Zwei Seiten für dieselbe Suchabsicht schaden. Sie konkurrieren miteinander, teilen sich die eingehenden Links und zwingen Google zu einer Entscheidung, die du selbst hättest treffen sollen. Im Fachjargon heißt das Keyword-Kannibalisierung; praktisch heißt es, dass keine der beiden Seiten richtig vorn landet.

Bevor du also über Aufbau nachdenkst, schreib auf, wonach deine Kundschaft tatsächlich sucht. Nicht, wie du deine Leistungen nennst — sondern die Wörter, die jemand eintippt, der dein Angebot noch nicht kennt. Diese Liste beantwortet die Frage nach der Seitenzahl fast von allein.

Wie ein Onepager aufgebaut sein muss, damit er funktioniert

Eine Seite zu haben ist die eine Hälfte, die Reihenfolge die andere. Der häufigste Fehler bei Onepagern ist nicht die Bauform, sondern die Dramaturgie: Erst kommt die Firmengeschichte, dann die Philosophie, und die Telefonnummer steht ganz unten. Wer so baut, verliert die Hälfte der Besucher, bevor sie den Grund ihres Besuchs gefunden haben.

Diese Reihenfolge hat sich bewährt, weil sie den Fragen des Besuchers folgt statt der Logik des Betriebs:

• Was du machst, für wen, wo — ganz oben, in einem Satz. Nicht als Slogan, sondern als Aussage.
• Der schnellste Weg zum Kontakt — Telefonnummer zum Antippen, direkt im ersten Bildschirm.
• Leistungen — drei bis sechs Blöcke, jeweils zwei Sätze. Wer mehr braucht, braucht Unterseiten.
• Belege — Bewertungen, Referenzen, Bilder echter Arbeiten. Hier entscheidet sich Vertrauen.
• Ablauf — was passiert, wenn jemand anruft. Nimmt die häufigste unausgesprochene Sorge.
• Über den Betrieb — jetzt darf die Geschichte kommen, mit Gesicht und Namen.
• Praktisches — Öffnungszeiten, Anfahrt, Parken, Einsatzgebiet.
• Kontakt — Formular und Nummer noch einmal, damit niemand zurückscrollen muss.

Acht Abschnitte sind für die meisten Betriebe die Obergrenze. Wer den neunten braucht, hat entweder einen Abschnitt zu viel oder eine Unterseite zu wenig — und sollte bei dieser Gelegenheit prüfen, ob nicht doch ein Mehrseiter fällig ist.

Der Fehler, den man mit Mehrseitern macht

Wer sich für mehrere Seiten entscheidet, produziert oft genau die Sorte Seiten, die schadet: dieselbe Vorlage, in der nur der Ortsname getauscht wurde. „Elektriker Dormagen“, „Elektriker Neuss“, „Elektriker Grevenbroich“ — dreißigmal derselbe Text mit ausgetauschtem Stadtnamen.

Solche Brückenseiten sind für Google seit Jahren erkennbar und werten den gesamten Auftritt ab, nicht nur die betroffenen Adressen. Eine Standortseite ist nur dann berechtigt, wenn sie etwas Eigenes zu sagen hat: eine reale Niederlassung, ein Team vor Ort, abgeschlossene Projekte in dieser Stadt, andere Anfahrtszeiten oder andere Zuständigkeiten beim Netzbetreiber. Fällt dir zu einer Stadt nichts Eigenes ein, gehört sie in einen Satz auf der Hauptseite.

Dieselbe Regel gilt für Leistungsseiten. Eine Seite über Wallbox-Installation, die aus umformulierten Allgemeinplätzen besteht, bringt nichts außer Pflegeaufwand. Eine, die Anmeldung beim Netzbetreiber, Leitungswege, Fördermittel und typische Kosten erklärt, bringt Anfragen — weil sie die Fragen beantwortet, die jemand vor dem Anruf hat.

Als Prüfung genügt ein Satz: Könnte dieser Text unverändert auf der Seite eines Wettbewerbers stehen? Wenn ja, ist er keine eigene Seite wert.