Du, sichtbar
Foto, Name, Werdegang, warum du das machst. Nicht als Lebenslauf, sondern als Geschichte in fünf Sätzen.
Website für Coaching & Beratung
Die Website für Coaches & Berater
Coaching verkauft sich nicht über Argumente, sondern über Vertrauen. Deine Seite hat genau eine Aufgabe: Aus „klingt interessant“ soll „ich schreibe ihr“ werden.
Persönlich statt anonymMethode erklärtErstgespräch anfragen
- Persönlichkeit
- Gesicht, Werdegang und Haltung statt Kompetenzbegriffe
- Methode
- Ablauf, Dauer und Anzahl der Termine im Klartext
- Preise
- Sitzung oder Paket mit Zahl statt „auf Anfrage“
- Nächster Schritt
- Ein Erstgespräch, ein Button, überall derselbe
Warum die meisten Coaching-Seiten nicht funktionieren
Sie sprechen über Prozesse statt über Menschen. „Ich begleite Sie in Veränderungsprozessen zu nachhaltiger Wirksamkeit“ — dieser Satz steht sinngemäß auf tausenden Seiten und sagt nichts. Wer ihn liest, weiß danach nicht, ob du ihm bei seinem Problem helfen kannst.
Der Gegenentwurf ist unangenehm konkret: Für wen bist du da, was ist die typische Situation, in der jemand bei dir landet, und was ist danach anders? Drei Sätze, die ein bestimmter Mensch als „das bin ich“ erkennt, wirken stärker als eine Seite voller Kompetenzbegriffe.
Dazu kommt ein zweiter Punkt, den viele scheuen: dein Gesicht und dein Name. Bei Beratung kauft niemand ein Verfahren, sondern eine Person. Ein gutes Porträtfoto und ein ehrlicher Werdegang leisten mehr als jedes Zertifikat im Fließtext.
Und ein dritter, der selten ausgesprochen wird: Viele Coaching-Seiten sind für Kolleginnen und Kollegen geschrieben, nicht für Klienten. Fachbegriffe aus der Ausbildung, Verbandslogos, Methodenkürzel — das beeindruckt die Branche und verunsichert alle anderen. Schreib für die Person, die abends ratlos sucht, nicht für die Supervisionsgruppe.
Bausteine, die Vertrauen schaffen
Was auf eine Coaching-Seite gehört
In dieser Reihenfolge liest man dich am ehesten zu Ende.
Deine Methode in einfachen Worten
Was passiert in einer Sitzung? Wie viele Termine sind üblich? Menschen kaufen leichter, wenn sie den Ablauf kennen.
Für wen — und für wen nicht
Eine klare Eingrenzung schreckt niemanden ab, den du willst. Sie zieht die an, die genau passen.
Preise oder Preisrahmen
„Einzelsitzung 150 €, Paket aus fünf Sitzungen 690 €“ ist ein Vertrauenssignal. Verschwiegene Preise wirken wie eine Verhandlung, die noch kommt.
Ein einziger nächster Schritt
Nicht Newsletter, Download, Anruf und Formular gleichzeitig. Ein Erstgespräch, ein Button, überall derselbe.
Denkanstöße statt Werbung
Ein Bereich mit ein paar echten Beiträgen zeigt, wie du denkst — und bringt dich zu Suchbegriffen, die deine Angebotsseite nie erreicht.
Sprache
Zwei Formulierungen, zwei Ergebnisse
Wird gelesen
- „Sie führen zum ersten Mal ein Team und merken: Fachlich passt es, menschlich nicht.“
- „Fünf Termine, alle zwei Wochen, jeweils 60 Minuten. Danach entscheiden wir gemeinsam weiter.“
- „Ich arbeite mit Führungskräften aus Mittelstandsbetrieben, nicht mit Konzernen.“
Wird überflogen
- „Ganzheitliche Begleitung individueller Entwicklungsprozesse.“
- „Flexible Formate nach Bedarf und Absprache.“
- „Für Privatpersonen, Teams und Organisationen jeder Größe.“
Suchverhalten
Gesucht wird die Not, nicht das Angebot
Wer ein Coaching braucht, tippt selten das Wort Coaching. Er beschreibt seine Lage — und landet bei dem, der genau diese Lage beschreibt.
Für diese Arbeitsfelder gedacht
Überall dort tragfähig, wo eine Person Zeit gegen Honorar anbietet und Vertrauen der Türöffner ist.
- Business-Coaching
- Führungskräfte-Coaching
- Life-Coaching
- Systemische Beratung
- Mediation
- Supervision
- Ernährungsberatung
- Karriereberatung
- Training & Vorträge
So wird getippt
Oft als ganze Frage oder Situationsbeschreibung, häufig abends und vom Handy.
- konflikt im team lösen
- erste führungsposition überfordert
- beruflich neu orientieren
- coaching kosten pro stunde
- mediation zwischen mitarbeitern
- burnout was tun
- gründung beratung fördermittel
- gespräch mit chef vorbereiten
- coach in meiner nähe
Diese Suchen erreicht keine Angebotsseite, sondern nur ein Text, der die Situation ausspricht. Zwei bis drei ausführliche Beiträge zu typischen Anlässen bringen langfristig mehr Anfragen als jede Überarbeitung der Startseite.
Typischer Ablauf
Wie aus einer Suche eine Anfrage wird
Jemand tippt „Konflikt im Team Führungskraft Hilfe“ bei Google. Er landet auf einem Beitrag von dir, in dem genau diese Situation beschrieben ist. Am Ende des Beitrags steht kein Verkaufstext, sondern ein Satz wie „Wenn Sie das aus Ihrem Alltag kennen: Im Erstgespräch sortieren wir in 30 Minuten, woran es liegt.“
Er klickt auf „Über mich“, sieht ein Gesicht, liest zwei Absätze, geht zurück und schreibt. Nichts daran ist Zufall — es ist der Aufbau der Seite. Genau diesen Aufbau bekommst du hier fertig.
- Aufbauzeit
- ein Nachmittag
- Einführungspreis
- 399 €
- Änderungen
- jederzeit selbst
Gestaltungsbeispiele
So kann dein Auftritt wirken
Ruhig, hell, ohne Marktschreierei — dazu die Bereiche, die Beratung wirklich braucht.
Der Übergang
Das Erstgespräch ist dein einziges Verkaufsgespräch — beschreib es
„Vereinbaren Sie ein unverbindliches Erstgespräch“ steht auf jeder zweiten Beratungsseite und löst trotzdem selten etwas aus. Der Grund ist nicht Desinteresse, sondern Unsicherheit: Niemand weiß, was in diesen dreißig Minuten passiert, ob es etwas kostet, ob danach Druck kommt.
Nimm dem Gespräch die Ungewissheit, indem du es beschreibst wie einen Ablauf. Wie lange dauert es, findet es am Telefon oder per Video statt, was solltest du vorher überlegt haben, was passiert danach — und ob am Ende ein Angebot steht oder eine Empfehlung an jemand anderen.
Dieser Absatz ist oft der wirksamste Text der ganzen Seite, weil er die letzte Hürde vor dem Kontakt abräumt.
- Dauer und Format nennen: 30 Minuten, telefonisch oder per Video
- Sagen, ob es kostenlos ist — und wenn nicht, was es kostet
- Eine Frage nennen, über die man vorher nachdenken kann
- Beschreiben, was danach passiert, auch wenn es nicht weitergeht
Vorbereitung
Was vor dem Schreiben feststehen sollte
Die Website ist schnell gebaut. Die Entscheidungen darunter sind die eigentliche Arbeit — und sie helfen dir auch im Gespräch.
Inhaltlich klären
- Eine Zielgruppe, die du in einem Satz benennen kannst
- Drei typische Anlässe, mit denen Menschen zu dir kommen
- Deine Formate mit Dauer, Anzahl der Termine und Preis
- Was du ausdrücklich nicht anbietest — das entlastet beide Seiten
- Ob du vor Ort, online oder beides arbeitest
Material besorgen
- Ein aktuelles Porträtfoto, hell und ohne Bewerbungspose
- Ein Bild des Raums, in dem du arbeitest
- Ausbildungen und Zertifikate in der Reihenfolge ihrer Relevanz
- Zwei bis drei Themen, über die du schreiben möchtest
Wenn dir die Formulierungen schwerfallen: Der Ratgeber zu Website-Texten zeigt, wie aus Notizen lesbare Absätze werden.
Fragen aus Coaching und Beratung
Was Coaches uns fragen
Ich habe keine Kundenstimmen. Ist das schlimm?
Nein, und du solltest auch keine erfinden. Der Bereich für Stimmen bleibt einfach leer, bis du echte hast — dann fragst du zwei zufriedene Klient:innen und ergänzt sie. Bis dahin tragen dein Werdegang und die Klarheit deines Angebots.
Kann ich einen Blog führen?
Du kannst einen Bereich mit Themen und Impulsen anlegen. Ein vollwertiges Blogsystem mit eigenen Artikelseiten ist derzeit nicht enthalten — wenn regelmäßiges Schreiben der Kern deiner Strategie ist, solltest du das wissen, bevor du kaufst.
Wie gehe ich mit Vertraulichkeit um?
Nenne nie Namen oder erkennbare Details von Klient:innen, auch nicht in Beispielen. Anonymisierte Situationsbeschreibungen sind in Ordnung, wenn niemand daraus eine Person erkennen kann. Im Zweifel fragst du.
Muss ich meine Preise nennen?
Müssen nicht, sollten meistens ja. Wer Preise nennt, führt weniger Gespräche, aber die richtigen. Wenn dein Angebot stark individuell ist, nenne wenigstens eine Größenordnung oder den Preis des Erstgesprächs.
Reicht mir eine Seite oder brauche ich mehrere?
Für ein klares Angebot mit einer Zielgruppe reicht eine gut gebaute Seite. Sobald du drei sehr unterschiedliche Angebote hast — Einzelcoaching, Firmenworkshops, Online-Kurs — konkurrieren sie auf einer Seite miteinander. Dazu gibt es einen ehrlichen Vergleich.
Ich arbeite ausschließlich online. Brauche ich dann eine Adresse?
Auf der Seite selbst nicht prominent, im Impressum schon — eine ladungsfähige Anschrift ist Pflicht, auch bei rein digitaler Arbeit. Wenn du keine Geschäftsräume hast, ist das die Privatadresse; wer das vermeiden will, arbeitet mit einer Ladungsadresse.
Wie hebe ich mich von hunderten anderen Coaches ab?
Nicht durch Gestaltung, sondern durch Eingrenzung. Zwei Sätze, die eine bestimmte Person genau treffen, wirken stärker als jedes Alleinstellungsmerkmal im Werbeton. Wer alle anspricht, wird von niemandem gesucht.
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Andere Branchen, andere Anforderungen
Deine Coaching-Seite in einem Nachmittag
Antworten geben, Vorschau ansehen, online gehen. Bezahlt wird erst, wenn dir das Ergebnis gefällt.